停播半年后，恣意小杨哥以一种看似低调却探究勃勃的面目重回公众视线。

4月8日，合肥三只羊网罗科技有限公司(下称“三只羊”)自营品牌“小杨臻选”APP在多个行使商场上线，会员年费99元，主打“省不够包退差额”的甘愿。

这一次，恣意小杨哥不再只是是直播间里声嘶力竭的带货主播，而是白衣苍狗，成了自营商城的操盘手。

从顶流到跌落，三只羊的故事号称直播电商行业的典型样本。

2024年中秋节前夜，小杨哥因直播间售卖的香港好意思诚月饼被曝失误宣传，随后堕入一系列居品性量争议，最终被监管部门罚金6894.95万元，赔付消耗者2777.85万元，并停播整改半年。

这场风云不仅让三只羊的生意信誉跌至冰点，更表露了直播行业霸谈助长下的通病：选品毛糙、品控缺失、过度依赖主播个东谈主IP。

如今，三只羊以小杨臻选APP悄然复出，看似转型自救，实则是被动与昔时切割。

合肥市纠合打听组请示其制定的89项整改措施，包括加强第三方质检、提高自营品比例等。小杨臻选APP的出身，恰是三只羊对上述问题的回复。

三只羊声称，将通过自建供应链“深度参与居品研发、质检与顾问”，对标东方甄选情状，试图以“自有品牌+会员制”重塑信任。

关连词，东方甄选APP年费199元，商品总量超7000款，而小杨臻选APP首日上架的居品主要为食物、日用品和好意思妆居品等，会员权力亦显单薄。

两相对比，三只羊的品牌化之路，仍停留在画饼阶段。

除此以外，年费99元的会员制，是小杨臻选APP最受争议的缱绻。

官方将其包装为“专属优惠”、“优先工作”，但用户信得过买账的，惟恐照旧恣意小杨哥的残余高歌力。

尤其是“省不够包退差额”的甘愿，看似为用户兜底，实则隐藏风险。

若会员全年消耗未达99元，平台需退还差额，这在短期内或能眩惑价钱敏锐型用户，但永恒可能激励财务压力。

参考东方甄选25万付费会员的界限，三只羊若念念靠会员费盈利，需至少眩惑数十万用户。而以首日直播不及400东谈主的冷清地点来看，这一主义光显远处。

更机敏的质疑来自消耗者，“在自家APP卖货，就能保证质地吗?”

现在，三只羊的自营居品仍高度依赖第三方代工，供应链掌控力薄弱。反不雅东方甄选，已通过自建工场、投资供应链收场产能定制，而小杨臻选的居品矩阵尚处于贴牌阶段。

若无法治理品控与供应链的命门，99元的会员费恐难成为永恒黏性持手。

更深层的矛盾在于，直播电商的流量红利正在消退。

当抖音、快手等公域平台的算法不再歪斜，主播们被动转向私域运营，而APP恰是最重的私域载体。

三只羊的尝试，与其说是改变，不如说是行业慌乱的缩影：主播们既念念解脱平台抽成，又难以承受自建生态的资本与风险。

三只羊的探究，远不啻于复播。推出孤立APP，骨子是一场“去小杨哥化”的豪赌。

三只羊的一个中枢隐忧，是过度绑缚“恣意小杨哥”的个东谈主IP。停播半年间，其视频号试水直播，立场从“夸张叫卖”转向“隆重西席”，但缺幼年杨哥镇守后，流量转动后果骤降，与昔日单场数亿GMV的光线相去甚远。

这一窘境折射出MCN行业的集体慌乱：当主播光环褪去，机构若何构建可不竭的品牌价值?

东方甄选通过货架电商与会员体系，将大部分的销量漫步至自有APP登科三方平台，奏效缩小对董宇辉的依赖。

反不雅三只羊，去IP化措施维艰。APP上线首日，粉丝涌入直播间追问“小杨哥何时转头”，足见其转型阵痛。

三只羊自建APP的转型，是直播行业从“流量为王”转向“品牌为王”的缩影。流量大略能得回一时声量，但只有品性、信任与用户价值，智商界说品牌的真君子命力。

脚下，当失去恣意小杨哥IP的光环后，三只羊亟需说明的不仅是商品性量，更是扫数这个词生意情状的可不竭性。