门票35秒售罄、越过40万东说念主到场……7月11日开幕的BW（Bilibili World，2025哔哩哔哩宇宙数字文娱动漫文化展览会）给上海带来了前所未有二次元冲击。

跟着“Z世代”东说念主群（即1995—2009年出身的东说念主）缓缓走上社会、成为不行冷落的糜掷新力量，二次元经济昂扬也随之而来，越来越多的谷子店取代服装挥霍门店插足阛阓，以致一度有二次元挽回线下商圈的说法。

但潮流之下总有逆流，并非总共的从业者王人吃到了这一波红利。比如动作曾经二次元行径“顶流”的CCG EXPO（中国外洋动漫游戏展览会），就有些不作念声响。

01

悄无声气

CCG可能是中国最早亦然曾经最大的二次元展会之一，时于当天亦然土产货媒体报说念中庸BW、CJ（ChinaJoy）并称的上海滩三大漫展。

但在CCG会场，若是不是签名墙上大大的行径看板娘，我以为我方走进的是义乌小商品展销行径——头花、项链、小玩物，找不到来宾的摊主试图劝服我购买他手中的寄居蟹动作宠物：“很好养的，喂点生果虾米就行。你看这个大的，多漂亮。”

而怀揣着为女友购买乙女向游戏“恋与深空”附进任务的同伴，快速浏览过一圈后也直摇头。

大多量的摊位空无一东说念主，摊主不知说念去那边待着了；看上去密密匝匝的谷子实则品类高度重迭，一摸一样的吧唧（马口铁徽章）一脚下去至少能看到三家在售卖，质料嘛，也只可说免强过得去。

然而在静安大悦城就能买到的东西，为什么要多花80块钱来漫展呢？

这里面惟一让我目下一亮的是一册2015年刊行的中古杂志，封面是二次元偶像企划“Love Live”的初代团体μ's，橙色灰色头发的好意思仙女们恒久能激起老粉丝的热情。

再走几步，空旷的大厅里，你以致能看到银行在办理贷款业务。

虽然目前手办价钱不菲，但千元傍边的价钱昭着还不值得宅宅们为此肯求贷款——更何况本年会场上莫得什么作念手办的展商。

而往年这是CCG全场最亮眼的出展内容之一：

2017年，主持方邀请了国表里多家手办制作厂商参加“走进手办模玩产业生态圈”主题沙龙，说是沙龙，白桌布矿泉水，若是不是台上身着洛丽塔裙子的主捏东说念主，这应该是行业年会的现场；

2020年，仅万代一家就确立了BANDAI SPIRITS模子工作部、特摄袼褙系和万代南梦宫上海三个特装展位，溜达在展馆中的不同位置，在场馆进口处还摆放了目测两东说念主高的大型RX-78高达立像。

再往里走，终于能看见东说念主群，他们围着一个作风粗莽的展台，一言不发，看coser们声嘶力竭地喊出游戏里面的台词：“魔王的剑，千生万劫，王人将指向萨卡兹的敌东说念主……”

路上碰见别的coser，营业也不甚积极，无论是雨宫莲如故能天神王人不太理睬东说念主，唯有一个迪卢克恢复了我的“暗号”。（异世相遇，尽享适口！）

事实上，我和一又友们本不知说念CCG，而是被楼下的上海桌游展诱惑而来（本年两个展选拔合办）。

即使算上桌游展的摊位，整场CCG仍显寒酸；而在咱们眼中，CCG的部分光显莫得桌游展丰富。

过后在外交媒体上搜索，昭着不是唯有咱们这样看，但连吐槽的声气也莫得若干等于了。

在我入部下手写这篇著述时，发现还有更无语的事：CCG2025依然闭幕半个月，但官网上以致挂的如故2023年的海报，其B站官方账号是到了开展前两天才发布了一条预热视频，播放量五百，与往年十几条宣发大相径庭。

CCG2025就这样悄无声气地办罢了。

02

国企办漫展

在许多“老二次元”眼中，CCG变成这个表情王人是不行念念议的。

掀开CCG的百度百科，“原国务院文化部与上海市政府共同主持”赫然在目。

如今彼一时，文化部果决不复存在，然而CCG和上海播送电视台（SMG）的关系仍然是圈内东说念主家喻户晓的事情：不少土产货的动漫正经者王人难忘儿时在东方少儿频说念（其后的炫动卡通）上看到CCG开展的告白。

即使到了2025年，CCG我方王人险些甩掉了宣发，东方卫视仍然圆润地给了CCG专题报说念的契机，称其“开启了上海外洋动漫月”，“掀翻了城市二次元昂扬”。

一位十年前就动作展商同CCG有过协作的一又友小R告诉我，当时依靠广电资源，CCG能包下了通盘世博展览馆，然而其后就驱动填活气，只可免强使用一个展馆。

2024年是小R临了一次在CCG上出展，据他说，刚刚从世博展览馆撤出的CCG主持方还自信能装满通盘上海展览中心（原中苏友好大厦）的一起两层，直到展前不到一个月才被动缩减到一层。

而由于组织的庞杂，直到开展小R王人莫得拿到展方同意的某些物料。

在小R眼中，CCG的空隙有两个原因：BW的冲击，以及在和CJ竞争中的不动作。

CCG和CJ起办时辰差未几，但CJ是其后才从北京迁徙过来的，何况背靠的浦东区政府或者上海东方明珠（集团）股份有限公司确定莫得广电的能量大。

分别就在于CJ造成了我方孤立的运营公司，而CCG总体上是上海播送电视台的下属，全体的无邪性受限。

“比如说我当今有一个新的游戏状貌想要入驻，然而预定的展位依然满了，CJ等于飞速想方针，然而CCG需要先给广电打阐明。广电的事情那么多，可能几天之后雷同才看见，然而他也说不出什么，就只可让底下看着办。一来二去那边展台王人搭起来了，这边还在讲条目。”

这样无形的司法也影响了两个展会接洽者的心态：“CJ那边就相比激进，有若干我就要若干，哪怕我依然忙不过来了；CCG譬如说预定了此次就五百个展位，招满了就不要了，（展商）开再多条目也等下次吧。”

同样，CCG在后续延长上作念的也不好。

像BW，B站本人等于二次元内容发财，和动漫游戏的制作厂商平时干系就多，邀请展商参展的同期亦然在进行商务会谈；

而CJ则稀奇为展商开辟了“商务洽谈馆”，确立了“展商配对系统”，同期还兼具举办“中国外洋数字文娱产业大会”和“中国游戏征战者大会”两个行业年会的职能。

CCG这边则距离版权征战十分远处，基本展完就莫得后续了。若是说夙昔参展还能取得二次元作品登录土产货电视台的契机，当今跟着广电系统本人的年迈，这点价值也在急速隐匿。

用小R的话说：“（咱们）展商或多或少王人有点冷眼狼心态，不会因为和你协作多就一直来，确定是哪个热我去哪个，哪边条目好我去哪个。”

再加上团结个圈子的玩家心爱扎堆，一个展商的迁徙会带动更多企业离开，CCG渐渐堕入了展商减少、东说念主气下滑、展商进一步减少的恶性轮回。

03

若何收拢年青东说念主的心？

在CCG上感到黢黑的不啻有展商群体，还有平日的二次元正经者。在另一位资深漫展参与者L看来，CCG的组织者根蒂不懂也不详和阿宅们的中枢诉求。

在十年、二十年前，二次元尚属于小众亚文化，不被主流选用的阿宅们无处可去，基本上有形势就不乏参与者，虽然王人是团结批东说念主。

然而在今天，越来越多的东说念主凭借本钱或是政府关系插足行业，线下二次元行径早已不是什么稀缺商品，而展会之间的挤压也渐渐表示。

L举了受到广州政府解救的“原土动漫创作作品展（ADSL）”的例子：

当他动作外地社团参展时，就际遇了包括ADSL在内的三个漫展挤在团结时辰段、团结个展览馆（仅仅场馆不一样）举办的情况。虽然配景各不雷同，但他们展出的内容险些莫得各异；外面看上去东说念主山东说念主海，但分散到各个展会东说念主气王人很一般。

“我很难再（选拔）去广州参加行径了。”

而疫情之后，愈加专科的模子展、桌游展以致是游戏公司专为旗下流戏确立的特展盈篇满籍，棋布星罗般开设的谷子店为购买附进提供了更多契机，不仅免费入场，还有阛阓内更丰富的餐饮选拔，漫展早就不是二次元们展示我方正经的惟一选拔。

L曾经被邀请在CCG上布展，但在他看来，这单纯是 “报销机酒请我参展”的事情。L对所谓的官方资源、政府关系并不感兴趣兴趣，而CCG也莫得给他带来理想的客群。

一方面他觉得CCG存在诓骗广电系统向中小学生告成派票、或是向家长宣传的过往，许多来客并不是二次元文化的正经者，而是过周末支吾时辰的旅客；

另一方面CCG过分依赖所谓的官方资源，直到近几年才驱动允许同东说念主创作家开设摊位，但依然为时过晚，主打创作的CP依然诱惑了大多量东说念主的谨防力。

在L的意志里，当今国内不少东说念主关于二次元经济的相识若干有点无理，动不动等于cosplay、官方资讯，以致附进谷子王人要强调是官方的。

“这种等于走表层蹊径，政府或者雇主看到大略有契机，一窝风投钱进来，攒展会作念宣传，大略很吵杂，但展商和旅客之间等于浮浅的买卖关系，其实莫得内容。”

“另一类是属于心爱ACG（漫画卡通游戏）的，咱们要作念我方的东西，作念同东说念主的经由既是我方玩，亦然为了对外展示，看上去糜掷能力很弱，但存在真正的糜掷群体。”

像BW本人定位是B站Up主碰头会，CP则是对标日本CM的同东说念主展，王人有训练丰富的创作家生态，在鸠合了东说念主气的基础上，买卖资源插足告白宣传后果才好，才越来越振作来。

或者说，在一个以兴趣兴趣喜好主导的文化群体中，过分强调买卖强调糜掷本人等于一种本末倒置。

L曾经参与过一些谷子店、“二次元酒吧”的运营，在他看来，强调“交一又友”、“同好”属性，詈骂常蹙迫的。一个相比极点的例子是：投资东说念主驱动找了个二次元当司理，一个月后发现生意还行，然而衰落问题相比严重，司理平日拿东西送给我方来玩的一又友，以致暗改扭蛋抽奖的概率；即便如斯，比权量力的投资东说念主也莫得经管这个司理，因为在这个行业里，时常“管得越好，死得越快”。

“虽然二次元的一个标签是社恐、不过交，但鼓胀是这样的话，他们买谷子、逛线下展、搞无料互换是为了什么呢？”L留住了一个有道理的问题。

04

抄底

令东说念主讶异的是，虽然CCG已承办成了似乎里面东说念主王人无力折腾的表情，然而小R如故抒发了对它的信心：“至少它不骗钱，有点公益性质，是个不坏的展子。”

我不知说念小R资格了什么，但另一个一又友告诉过我，他疫情前作念的一个状貌，前几天终于结算了尾款，刨去600万元授权费，临了利润仅为10万元。

小R觉得，尽管广电大不如前，但毕竟是国企，架子倒不了，就像是A股市场中那些早已跌破刊行价却恒久不会退市的股票，总会有高涨的契机。

“作念了这样多年，他们里面东说念主如故有心扉的，无非是有劲使不上，心寒了”。

然而本年依然差成这个表情，可能会倒逼出一些愈加骨子性的更动，“归正作念错了也不会再差到哪去。”

关于一些孤立游戏公司来说，去CJ或者BW参展诚然意味着雄伟的流量，然而参展成本也十分精雅无比，何况在互联网大厂尽态极妍的展台中，被看见的概率十分小。

反而来CCG，能取得一个C位展示的契机，这是一个潜在的更具性价比的选拔。

更何况能撬动广电资源作念宣传，关于许多小众圈子来说亦然不行多得的展示契机：借CCG的壳取得资源，而CCG也在协作中找到新的支点。

“你若何知说念和桌游站合办不是他们自救的一种尝试呢？”小R声气里带着笑意，“来岁我会更关注CCG一些的。”

作家 | 薄爽九游体育app官网