文 | 娱乐价值官，作家 |   星野，裁剪 | 好意思圻

跟着天猫淘宝双十一购物节于 10 月 15 日负责启动，一年一度的双 11 电商战饱读仍是全面擂响。淌若说曩昔的战火聚焦于传统电商巨头之间，如今抖音、小红书等内容平台的崛起，不仅在悄然改变着战场情势，也在重塑平台之间的竞争逻辑。

娱乐价值官发现，近两年来"造风"即制造、引颈流行趋势的才能，正在成为电商平台之间新的竞争焦点。天猫、抖音、小红书等平台异途同归地加大了对趋势打造的参加，浪费趋势界说权的争夺日益蛮横。

多巴胺、好意思拉德、欧若风、琥珀系……风靡一时的各式穿搭新潮，不再只来自于 T 台秀场与前锋媒体，而是平台、商家与前锋达东谈主协力无风作浪的效果。

平台"造风"才能的竞争，试验上是对用户细心力和浪费方案影响力的争夺。跟着电商行业从增量竞争进入存量竞争，这种才能正变得越来越贫寒。

"抖音趋势榜"为安在双十一前夜亮相？

本年"双 11 "的启动时期再次刷新记录，"购物节"决然变为"购物季"，而抖音则是最先"抢跑"的平台之一。固然抖音电商的节日玩法仍是向货架电商全面看王人，但它并莫得健无私方在内容种草方面的上风。就在"双十一"全面开打的前夜，抖音偷偷祭出了一件"神秘刀兵"——抖音趋势榜，进一步强化其全网潮水策源地的定位。

10 月 13 日，抖音不仅以一场" 2026 春夏 · 抖音趋势大秀"高调亮相上海时装周，雠校式发布筹备已久的"抖音趋势榜"。榜单基于平台近 7 日的播放量、互动率、搜索热度及电商谬误数据玄虚生成，匡助用户、创作家、商家及时捕趋势流动向。这一家具选在双十一前夜发布，是抖音在前锋领域贪心的进一步显现。

"抖音趋势榜"的前身，是 2023 年启动的营销 IP "抖 in 前锋趋势发布"。一个秀丽性事件是，穿搭博主 @白天小熊 发布的"多巴胺穿搭"视频，被合计是该趋势在全网传播的最先，这背后恰是由"抖 in 前锋趋势发布"所发起和推进。同庚，"抖 in 前锋趋势发布"又和解《智族 GQ》共同发布了"好意思拉德风"，不异成为了风靡全网的前锋风潮。从"多巴胺"、"好意思拉德"到后续的"五金女孩""薄荷曼波"等，炫耀出其持续造风的才能。

"抖 in 前锋趋势发布"并非诬捏创造认识，而是基于平台海量的用户步履和数据，捕捉各人潜在的审好意思和脸色需求，进而与前锋媒体、创作家、明星及品牌方相助，将一个趋势认识进行索求、包装和和解实行，通过平台的内容生态形成"漂泊效应"，从站内发酵直至全网破圈。

值得细心的是，"抖 in 前锋趋势发布"启动的 2023 年，恰是抖音电商在好意思妆、前锋领域重点发力的一年，国表里品牌纷繁入驻，恰是因为完成了从内容浪费到商品浪费的全链路，每一次趋势潮水都有商品即时连结，用户不错通过购买、共享及时参与进来，平台"造风"才不会是一场自嗨式营销。繁多用户的参与，让前锋的单向传播，演变为双向抒发。

"抖音趋势榜"的推出，意味着抖音在趋势运营上进入了系统化、常态化阶段。它试验是一个数据驱动的"潮水雷达"，或者快速捕捉正在萌芽的流行趋势，举例当下平台热门的"琥珀系"立场，已有卓越 130 万条关系视频，在秋冬季节极具席卷全网的破圈后劲。而在"好意思妆"分榜上，或者看到《许我瞩目》中的许妍仿妆、方蕾仿妆高居前方，炫耀出从热门影视到穿搭灵感的谬误旅途，正在越来越短。

对于抖音而言，趋势榜通过数据算法挖掘潜在热门，将碎屑化流量团员到特定趋势话题（如 # 好意思拉德、# 薄荷曼波），形成亿级曝光池。对于平台商家而言，趋势算法有助于消解头部效应，在近两年的趋势风口中，仍是有不少新品牌借重已毕快速冷启动。

当抖音强化系统化的趋势运营才能，也将诱骗更多品牌方参加资源进行趋势共创。抖音浪费方案负责东谈主刘安琦知道，本年春季，因为主动乘上了"欧若风"，畅通前锋品牌 FILA 的全体 GMV 提高了 145%。在这一趋势流行时期，抖音出身了 7000 多个销售额破百万的关系单品。

从传统电商到内容电商"造风"旅途怎样进化？

试验上，趋势"造风"并非是抖音等内容平台的专利。自电商行业出现以来，引颈浪费趋势一直都是各大平台竞相发力的重点。只不外，传统电商期间的打发和内容电商期间仍是大相径庭。

传统电商期间，平台通过打造超等 IP（如双十一）、诱骗大牌入驻，团员流量与品牌力，成为潮水发布的"中枢秀场"。"风"的内涵仍是促销，但超等大促节点本人成为了一个坚忍的潮水放大器。平台会在双十一时期，和解各大品牌主打特定的"趋势品类"或"趋势单品"，通过无边的流量曝光，强即将一个认识推向各人。

固然如今淘宝天猫起劲强化自身的"内容基因"，但从"造风"手法来看，仍然在延续曩昔"从上至下"的逻辑——通过整合海外大牌、头部明星，以时装大秀、品牌首发等体式界说趋势。

以 9 月份的"天猫造风焕眉月"为例，此次行动冲破了通例的大秀创意，将机场通谈、当然山野、城市天台等都变成秀场，让品牌把持东谈主在专属场景中发达自身死事，已毕新品发布与内容传播的一体化。

可是，对于等闲用户而言，天猫发布的五大秋冬主题立场（迪木尔风、因循 Y2K、都市户外风等）仍然是一种单向输出，用户缺少"跟学、跟穿"的参与感。不仅如斯，中小品牌若无资源歪斜，很难在行动中脱颖而出，容易导致趋势生态呈现"中心化"特色。

比拟之下，小红书则在探索"从下到上"式潮水捕手的变装。动作一个生存容貌社区，小红书上曾长出露营、citywalk 等生存容貌趋势。从旧年 11 月启动，巴恩风、浅春系等前锋穿搭趋势也连接走红，举例巴恩风，在全网就有 30 亿 + 的曝光。这些趋势都开端于用户在发条记、指摘、搜索等步履中呈现出的零碎信得过需求。小红书电商团队通过将这些需求回归成"趋势"，转机为选题后提供给买手和商家。

数据炫耀，70% 的小红书月活用户都有主动搜索的俗例，每月寻求购买提议的用户数高达 1.7 个亿，在条记里"求贯串"的指摘数目高达 8000 万。小红书在背后作念的，即是将前沿秀场趋势谬误为平台酬酢话题，经过巨擘媒体的解读和头部达东谈主的演绎，最终形成平台的前锋潮水心智。

本年以来，小红书先后和解 VOGUE 和 Pantone 发布了前锋趋势可露丽风、浅春系，主动为电买卖务"造风"。淌若说传统电商平台俗例于用大促作念营销，小红书似乎更但愿用"趋势"撬动流量和销量。

从"抖音趋势榜"的发布来看，抖音仍是不再欣忭于单个趋势的或然得手，而是意在配置持续握住的潮水运送机制。比拟于小红书的官方亲身下场"挖掘"趋势，抖音更但愿通过"趋势榜"饰演引导棒的变装，让平台的潮水生态当然起舞，如斯才能已毕"造风"的常态化、往常化。

据了解，抖音 2026 年的计策重点显然转向趋势打造的"领域化扩散"。平台将参加 50 亿控制的流量领域，打造五个 S 级趋势、十个 A 级趋势以及 100 个 B 级趋势，将数据洞悉与专科判断谄谀，终末通过转机创作家形成内容和解爆发。

不仅如斯，2026 年，抖音前锋也将障翳全年的要道的行业节点和当然节点，将"看趋势、跟潮水"变成用户的一种生存俗例。

当平台成为潮水推手，前锋正告别"少数东谈主的艺术"

在传统媒体期间，前锋裁剪和品牌规划师是全都的"看门东谈主"，他们界说的好意思学与趋势通过杂志、电视传递给各人，形成一种"仰望"式的奴隶。电商期间，浪费者启动有了选定权，但中枢驱能源依然是品牌和平台展示的货色。

到了短视频期间，每个用户都可能成为趋势的发起者。一个等闲用户的创意穿搭视频，可能因为算法的保举而引爆全网，平台通过坚忍的算法机制筛选出用户喜闻乐道的内容，从资料毕了前锋的"反向"传播。@白天小熊 无论怎样也不会思到，我方举入部下手机唾手一拍的在校穿搭，的确能成为一条播放破亿，引燃全网多巴胺穿搭风潮的视频"火种"。

电商、内容平台的"造风"畅通，既是一场对于 @白天小熊 这么的前锋达东谈主的"赋权畅通"，同期亦然对他们的一种整合和收编。举例，当"多巴胺穿搭"初现苗头时，平台能通过数据洞悉，赶快捕捉到这一趋势背后各人对"愉悦感"的脸色共识，进而通过和解实行，将星星之火形成燎原之势。创作家是火种的提供者，而平台则掌控着"饱读风机"和"扩音器"，决定了哪些火种或者被放大、点火。

当一种立场被榜单界说为趋势，它便从一种文化风物赶快篡改为明确的买卖契机。品牌可据此进行小单快反的柔性坐蓐，创作家被饱读动围绕趋势进行内容创作，最终通过直播电商等场域完成销售谬误。

因此，界说前锋的权利并未通俗地"下放"给每一个用户，而是重新集聚于塑造规矩、提供舞台的平台手中。 这是一种更为精密、高效的"新看门东谈主"机制。在这场"造风"畅通中，前锋，完成了从少数东谈主界说的"艺术"，到由全民参与、但由平台主导的"数据驱动型买卖"的演变。

跟着双十一的附进九游体育app娱乐，电商平台对前锋界说权的争夺已简单单的流量和销量竞争，升级为一场对于浪费者心智、供应链反馈速率和品牌价值叙事的立体干戈。谁能掌执主导权，就有契机控制未回电商市集的竞争情势。