蓝鲸新闻1月16日讯 新年发轫九游体育官网登录入口，来自饮料巨头之间的争斗，已悄然打响。
近日，三得利冷落地连气儿官宣了近10款新品，当中包括两个全新子品牌。另一无糖茶代表性品牌东方树叶也推出了1.5L的“超大瓶”共享装，在旧年900ml的规格上再次“进化”，强化了性价比的卖点。
值得一提的是，脚下并非茶饮料传统旺季，无糖茶两大巨头均在岁首上新，意味着本就竞争浓烈的无糖茶赛说念在2025年或提前“开战”。
在业内看来，东方树叶和三得利最初布局，或是为霸占市集份额作念准备。而跟着无糖茶的竞争加重以及入局选手加多，品类拓展、风韵革命、聚焦细分场景等照旧成为品牌必要的解围边幅。
巨头争相推新
东方树叶近日上新了一款1.5L的大瓶装茉莉花茶产物，主打共享和聚餐场景，目下照旧在天猫等电商和部分线下渠说念铺货。售价方面，在农夫山泉天猫官方旗舰店，6瓶售价为65.4元，折合10.9元/瓶，比拟小规格的产物而言愈加合算。
三得利也一改曩昔“保守”的推新节拍。在1月13日的经销商大会上，三得利晓示了包括幽香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的近10款新品。
一些无糖茶起家的新品牌也运行在新品和供应链上发力。此前，茶小开就其植物饮料品类上新了陈皮山楂和百合雪梨2个口味；果子熟了在湖南株洲的首个自建工场持重宣告齐全投产。
不错说，无糖茶市集照旧“硝烟滔滔”。但从技艺上来看，当今并非茶饮料的传统销售旺季，无糖茶在2025年的大战为何提前开打？
福建华策品牌定位商酌创举东说念主詹军豪剿袭蓝鲸新闻记者采访时暗示，无糖茶在2025年的大战提前开打，主如果因为该赛说念竞争浓烈，且跟着健康意志的训诲，无糖茶市集需求握续增长。此外，茶饮品牌的产物革命和市集营销计策也需要不休革故更始，以保握市集竞争力。在茶饮料的非传统旺季推新，不错错峰竞争，减少市集压力，同期也成心于品牌在新的一年里霸占市集份额。
大规格、新品类成破局点
从行业巨头和新品牌的种种举动来看，品类拓展、风韵革命、聚焦细分场景等多个维度，成为发力的新趋势。
关于三得利、茶小开这么的无糖茶品牌而言，从植物饮料品类中寻找新的增长极，是一个破卷出圈的势必计策。比方旧年夏天霎时热起来的“黑马”养生水，唐突是谜底之一。
毕竟，所谓收用养生水的火热，实质上是无糖茶大战席卷行业之下，荒诞内卷的品牌们开采门路出的一条细分新赛说念。与无糖茶一样，同为“替水类”饮品的收用养生水抵花消者而言，配料表雷同“干净”，且相易养生BUFF，唐突也将是将来的标的之一。
此外，推论产物规格也成为刺激市集、丰富花消场景的一种边幅。
旧年以来，饮料大类中的大规格风潮握续。900ml傍边是市面上常见的大包装规格，比如元气丛林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等；而也有品牌推出进步1L的更大包装，比如康师父、长入、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马以致推出了2L的超大包装。
虽然，大包装最要害的一个卖点，在于性价比。在性价比风潮席卷花消百行万企确当下，饮料也不例外，大包装的一个径直竞争上风在于每毫升平均单价的裁汰。
在第三方数据机构马上赢看来，通过大规格替代小规格产物，裁汰百毫升单价，其实亦然变相价钱战。无糖茶行业，已参加以价换量的增长阶段。
从市集上来看，大包装产物也兑现了更好的销售。在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与瞻望》中，600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业连年来的新增长点。这一规格段在系数规格中的销售额占比，从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%，即饮茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。
行业东说念主士以为，跟着东方树叶的加入，大包装无糖茶将成为更昭着的行业趋势，一些更小体量的中小玩家的份额可能将被蚕食。
行业阵势愈加积蓄
字据马上赢发布的线下零卖数据，2024年第四季度国内市集上无糖茶全体大盘销售额增速从2024年第一季度的76.1%下跌至季度内的11.2%。而无糖茶全体大盘情况的另一个要害数据“季度销售件数同比增速”，也从2024年第一季度的67.7%下跌至季度内的6.5%。
从大数据看，这或是无糖茶品类快速增长阶段将要收尾，从增量抢掠变为存量竞争阶段的信号之一。
玩味的是，在过程尖锐化的竞争和洗牌后，并莫得让新品牌、新入局的玩家抢下市集份额，反而更向头部品牌积蓄。
2022年，农夫山泉、三得利照旧是无糖茶市集份额前两大巨头，直至2024年无糖茶市集份额情况并未发生紧要变化，头部玩家依然占据裕如上风。据马上赢数据，2024年8-9月，农夫山泉和三得利集团无糖茶市集份额统共进步80%，且二者在无糖茶类目中的市集份额与限度力还在增长。与此同期，无糖茶市集CR13集团的统共市占率进步98.49%，并依旧在小幅度增长。
也即是说，无糖茶的竞争阵势其实早就细则。东方树叶、三得利“双寡头”的总揽性地位照旧奠定。至于第3名及以后的品牌市集名次，仍在不休变化，但行业头部的积蓄度在握续训诲。康师父、元气丛林、果子熟了、长入等品牌仍在“排位战”中加快霸占市集份额。
在詹军豪看来，跟着养生水等新品类出圈，无糖茶激越仍会不息九游体育官网登录入口，但市集竞争将愈加浓烈。将来，无糖茶行业阵势将会发生迫切变化，头部品牌的市集份额将进一步扩大，而中小品牌则可能靠近愈加严峻的市集挑战。